智慧景区在“互联网+”时代下是如何做内容营销的?

2021-11-17 16:59:02
网易新闻
文章摘要: 智慧景区在“互联网+”时代下,内容营销聚焦新媒体获取大流量,智慧景区内容营销,智慧景区新媒体营销,移动互联网(手机)已成为旅游者获取食、住、行、游、购、娱信息的重要渠道。

智慧景区在“互联网+”时代下,内容营销聚焦新媒体获取大流量,智慧景区内容营销,智慧景区新媒体营销,移动互联网(手机)已成为旅游者获取食、住、行、游、购、娱信息的重要渠道。通过图片、文字、视频、音频生产具有吸引力、爆点突出的内容是旅游运营中的重要手段;传播内容需要有平台,传统的平台诸如:广播电视、报纸、户外媒体广告已无法精准覆盖旅游意向人群,且无法评估投放效果;而互联网宣传推广是有据可依的,有数据支撑的,运营中能够根据数据来进行策略部署、及时反馈和调整。

一、内容营销聚焦新媒体获取大流量,建立媒体矩阵拓宽宣传路径

再深入一些,还需要建立官方网站、在线商城、小程序这些为营销服务的系统工具,最终实现让游客通过这些新媒体平台,了解旅游服务资讯、了解活动信息、了解票务信息并形成购买。除了“在线订票”的新媒体,还有一些新媒体平台是可以由运营团队自行注册并独立发布消息的免费宣传平台,如:今日头条、一点资讯、百度新闻、腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、知乎、马蜂窝等等,很多人认为这些平台是官方媒体,其实它是“大众化自媒体”,只要有写作基础的人或机构,可以提供优质内容,每个人都可以注册的宣传平台。这些新媒体的大流量效果越来越凸显。大众媒体时代,应建立起全媒体网络矩阵,形成大流量内容传播渠道,受众通过优质内容搜索品牌名称在网站、公众号、或是抖音上找到我们,购买产品,形成效果转化。

二、智慧景区在“互联网+”时代下,紧密网红大V高效运营转化

越来越多的新媒体平台出现,造就出一批“草根”网红、大V,它们分布在公众号、今日头条、抖音等平台中,这些人有的是以盈利为目的,有的是某个行业的兴趣爱好者,他们的内容表现形式、写作风格通常比较“接地气”,大众的关注度高,所以平台自然也会给予其流量(阅读量)。早前我们做宣传都是提前准备“新闻稿”,邀请媒体记者统一发稿已达宣传目的,现在这样的方式和效果已经很落后了,而且影响力度也比较弱。互联网时代的宣传要出效果,就必须依靠网红和大V来实现,因为他们善用自己独特的视角捕捉亮点,很多网红大V不喜欢“新闻通稿”的形式复制发稿,因为通稿在互联网上会“合并”成一篇内容,影响账号质量,也会影响平台对稿件的推荐机制,平台系统会认为有抄袭行为,所以网络写手、创作者更愿意通过自己的思考去创作内容,这样就会有更多人去关注。作为我们运营团队来说,这些网红、大V就是我们宣传工作的重要资源,我们要用好这些网红大V,做细分,汇总具有高流量的文旅板块大V和网红资源,建立高效的沟通机制,利用其为我们的业务开展做宣传服务。

三、智慧景区新媒体营销,权威官方媒体更具话语权

网络信息时代权威性官方媒体,有从传统媒体转入线上做互联网的,如“人民日报”的“人民网”,“新华社”的“新华网”,地方性有“河南日报”的“河南日报网”等等;也有中国互联网“四大门户”:新浪网、网易网、搜狐网、腾讯网。这些都是具有权威性的官方网站,宣传内容真实性高、可信度强,这些媒体都属于互联网界的权威官方媒体平台。权威官方媒体内容创作者通常是“新闻从业者”,也就是传统意义上的记者身份,在信息大爆炸的互联网时代,加强与这些官方媒体、记者的联系,有助于我们整体形象和品牌的快速提升,同时也可为宣传工作加一把力。

四、智慧景区内容营销,运营效果靠转化而不是发文章

现在很多人认为“新媒体运营”就是公众号写文章,微博发几条资讯,抖音拍个短视频等等,这是错误的概念。新媒体运营重点在于“运营”两个字,就是要通过内容的传播,在互联网平台实现效果转化,也就是内容最终目的是引导游客形成购买,要落在预订付款这个环节才能称之为运营。运营效果如何,是由购买数量决定的,而不是写几篇文章决定的。目前可以开发“在线订票”的新媒体渠道主要有“两微一抖”中的微信公众平台、抖音短视频。再深入一些,还需要建立官方网站、在线商城、小程序这些为营销服务的系统工具,最终实现让游客通过这些新媒体平台,了解旅游服务资讯、了解活动信息、了解票务信息并形成购买。

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