2018年11月国家广电总局印发《关于促进智慧广电发展的指导意见》,推动广播电视从数字化网络化向智慧化发展,推动广播电视又一轮重大技术革新与转型升级,智慧广电快速发展也意味着广电产业运营模式的创新升级,如何在智慧广电的发展洪流中不断挖掘产业升级新动能,成为广电产业发展新的重要命题。

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智慧广电将成为广电产业创新

和优化升级的重要支撑

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随着用户消费习惯和消费模式不断被重构,文化消费与体验消费、实物消费不断勾连,电视节目甚至是以电视为载体的多样化内容和服务供需难以配位,广电产业发展形势日益严峻,单纯依靠传统内容产业、广告产业、传输产业发展已愈加无力。同时IPTV、互联网电视、视听网站等一批替代性收视服务崛起,成为强劲竞争对手,广电独家优势被打破,用户这一产业运营的关键资源正快速流失,广电产业在传统业务流程中的掘金能力不断下滑。在这生死攸关的关键时刻,智慧广电成为力挽狂澜,重塑广电新势力的关键一环。广电领域内外各要素将被充分调动重新组合,内容、产品、服务将打破既有概念,在夯实基础的前提下,向非广电领域延伸,占领新市场培养新消费,创新延展新的业务模式,在各个环节要素之间衍生新的盈利点,成为广电供给侧结构性改革的重要手段,也是开启新一轮广电产业发展的关键支撑。

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以智慧广电开启新一轮广电产业发展新路径

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当前,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,广电产业高质量升级转型也成为未来广电发展的重要任务,而以智慧广电建设为契机的广电业务升级,将成为开启高质量发展的关键所在。如何挖掘智慧广电的产业机遇,探索新形势下广电产业发展的新路径,值得思考与期待。

从整体范畴而言,智慧广电产业主要包括原有产业升级和新产业培育两个维度;从类别而言,智慧广电产业涵盖以技术为支撑的传播体系产业和软硬件制造产业,以内容生产为支撑的新内容产业,以媒体建设为支撑的制播体系产业,以及完全衍生的新服务新消费产业等,问题的关键是如何借力智慧广电的应用技术、应用产品、应用场景去挖掘产业发展新的赢利点。

一是当前网络传输产业走在了智慧广电建设前端,但智慧广电不仅仅是传输产业的智慧广电,以内容制播为载体的广电机构、以硬件制造技术研发为主业的厂商院所、甚至是新时代的消费用户,都应是智慧广电建设的重要参与者。开启新形势下的智慧广电产业之门,需要全主体参加,全要素参与,不断打通广电产业链各环节各要素,全面推动智慧广电产业整体转型升级。

二是依托智慧广电加大对原有产业的升级改造,撬动产业新潜力。最为典型的就是内容产业、广告产业等原有支撑性广电产业,亟需借助智慧广电的“智慧”要素重塑发展样态,提升产业竞争力和附加值,如基于大数据深入分析用户收入行为、消费习惯,实现内容生产智能化,利用人工智能(AI)、虚拟现实(VR)等新技术挖掘内容创意空间,增强新内容吸引力等等,以智慧广电新技术新应用去嫁接原有广电产业各要素,推衍出新的经济增长点。

三是找准发力点,从智慧广电的新业务新业态切入,建立新兴消费产品。如利用人工智能、大数据、移动互联网、5G等打造智慧广电新的应用场景和服务,不断培育和引导用户新的消费习惯,文化内容、生活服务、教育医疗、党务政策等均可在广电场景中完成,看电视成为最基本消费需求,更多功能性服务型消费升级不断融入百姓生活和集客需求。

四是以智慧广电为依托开展泛广电业务,将智慧广电与交通、零售、城市建设等等相结合,引导行业跨部门跨地域合作,重构广电产业新生态。智慧广电将衍生辐射出一系列新的产业模式,应紧抓机遇以广电为先导,抢占新兴市场及产业发展高地,开拓创新型战略业务。

智慧广电是全体系、多层次的智慧化升级改造,是以用户为中心提供全业务运营的服务能力,既是广播影视技术发展的必然趋势,也是广电产业转型升级的必由之路,智慧广电对整个广电行业发展提出了新要求,也是广电产业提升全要素生产率的重要契机,以智慧广电之力,推动整个广电产业的质量变革、效率变革和动力变革,带动广电产业实现跨越性突破。

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