近日,市场研究机构canalys发布了2018年第一季度全球VR头衔市场的数据分析报告。

中国在全球VR一体机出货占比逾80%

2018年第一季度全球VR头显市场同比增长16%,出货量达到65万台。其中VR一体机同比增长234%,为低迷的VR市场注入了一剂强心剂,是第一季度VR头显市场增长的主要因素。在VR一体机的出货驱动下,中国VR市场同比增长200%,同期其他重点市场如美国和日本则同比下降。 在中国厂商积极参与以及推动下,中国在全球VR一体机出货占比逾80%。


就整体VR头显出货量而言,美国市场仍是全球最大的市场,占全球市场31%。 中国市场出货量逐渐接近美国市场,占全球28%。Canalys美国办公室研究分析师Vincent Thielke表示:“Oculus Go从2018年5月开始发货。市场初步对于这款售价200美元的一体机反应积极。随着HTC和其他厂商积极在市场推出新品,Canalys预计美国的一体机出货量将迅速赶上中国。”

在中国,VR一体机第一季度出货量达9万4千台,占国内总体市场51%。HTC以33%的市场份额独占鳌头,紧随其后的是小鸟看看Pico和大朋DPVR。


在强大的Vive品牌支撑下,HTC在国内出货3.1万部Vive Focus VR一体机。Canalys上海办公室资深分析师刘健森Jason Low表示:“Vive Focus的6自由度头部跟踪可以增强垂直集成的用例。同时,HTC正在寻求吸引高知名度的商业客户以及合作伙伴。其与美国职业棒球大联盟和迈凯轮达成的合作对其品牌有积极作用。”为了提高消费者对VR的兴趣,HTC于3月下旬联合全国上映的《头号玩家》电影举办大型推广活动。“在消费者的高期望值下,HTC必须提供与电影中所描绘的体验相匹配的内容,在电影观众对VR产品兴趣消退之前尽快将他们转化为消费者。”

中国虚拟现实市场规模不断扩大

中国市场出货量的提升离不开政策的扶持。我国在《“十三五”国家科技创新规划》、《“十三五”国家信息化规划》、《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》、《智能硬件产业创新发展专项行动(2016——2018年)》等国家政策中明确提出鼓励和支持虚拟现实产业发展,同时,福建、贵州、重庆、南昌、长沙等多个省、市纷纷出台推动虚拟现实产业发展的专项政策。展望2018年,随着虚拟现实产业进一步发展,国家层面的顶层规划以及后发区域的相关政策有望陆续出台,为虚拟现实技术创新和产业化提供政策支撑。

另外,受价格、质量等多种因素影响,优质虚拟现实硬件设备的普及率较低,线下体验店、网吧、主题乐园、主题公园等租赁运营模式将面临较大市场空间。虚拟现实体验馆、网吧具有成本低、占地面积小的优势,同时,从单人单次消费情况来看,虚拟现实体验馆和网吧在定价上也较亲民,有希望成为虚拟现实进入广泛商业应用的突破口,为虚拟现实内容推广提供了重要机遇,目前仅国内就已经有超过3000家的虚拟现实网吧和体验店,未来HTC还计划在国内开设更多体验店。主题乐园和主题公园作为当前文化产业的一个主流形态,虚拟现实与其结合将大幅提高虚拟现实的娱乐性和市场占有率。2018年,租赁运营模式将加速虚拟现实的内容分发和重复变现,成为虚拟现实产业发展的重要商业模式。

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